2021年春晚，洛天依登上央视舞台，在当晚11亿直播受众的见证下，国内最具影响力的虚拟偶像以这样一种方式突破次元壁，走进了主流视野。现在的虚拟偶像已不再是不温不火的小众圈层，而是逐渐发展成为一种新兴大众文化，与此同时，虚拟偶像的商业价值也随之水涨船高。何为...
2021年春晚，洛天依登上央视舞台，在当晚11亿直播受众的见证下，国内最具影响力的虚拟偶像以这样一种方式突破次元壁，走进了主流视野。
现在的虚拟偶像已不再是不温不火的小众圈层，而是逐渐发展成为一种新兴大众文化，与此同时，虚拟偶像的商业价值也随之水涨船高。
何为“虚拟偶像”?虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络等虚拟场景或现实场景作出演艺活动，但本身并不以实体形式存在的偶像人物，是一种彻底通过技术手段创造出的新角色。
从定义上看，虚拟偶像与普通的二次元动漫角色不同，它们具有独特的人物设定，可以作出演艺活动。
韩束在18日晚7点打响第一枪，果决的姿态让它转危为机，成为风波中的“大赢家”。
紧随其后，良品铺子和云听App等企业也在当晚宣布合作已终止。
因为海外品牌的代言人相关决策往往需要报请总部审批，因此流程稍长，这也引发了部分网民的不满。
比如昨天下午2点38分公布官方微博正式宣布解约的欧莱雅，就成为了最后一个与吴亦凡解除商务关系的品牌。
事实上，在这个人们不再对偶像高看一眼的环境中，真人爱豆翻车塌房已然成为常态。
与“塌房之后无人伤亡”的非顶流明星相比，顶流塌房的破坏力极大，尤其是与之合作的企业更容易被重伤，陷入解约不是、不解约也不是的尴尬境地。
这些由数字生成的“名人”正一步步走进大众的视线，甚至在商业上实现了自身的品牌价值。这一切的背后，又有哪些技术变革和商业逻辑?什么是虚拟偶像?虚拟偶像的历史，最早可以追溯到20世纪90年代日本TV动画《超时空要塞》中的女主角林明美。
虚拟主播是在虚拟形象的基础上，由“中之人”通过直播平台与用户实时互动，在二次元圈层也被称为“套皮主播”。
至于虚拟网红，则是像真人网红一样，通过在社交媒体平台定期公布状态，像真人一样“活”在网络世界的虚拟角色。
技术拉低行业门槛，虚拟偶像正在“平民化”。
本质上，虚拟歌姬、虚拟主播以及虚拟网红都是类似于影视动画和游戏里的各种虚拟IP形象。
眼看翻车事件越来越频繁，究竟，现实生活中有没有完美的真人明星偶像?那就是虚拟偶像。
本年7月的一个周末，一场名为“VR 2021全息演唱会”的大型演唱会在梅赛德斯奔驰文化中心举行。
伴随着歌手的演出，现场观众们的呐喊声此起彼伏。
据了解，这些歌手大多为B站或者社交媒体上的虚拟主播/偶像，每一位歌手都拥有众多粉丝，其中就有曾经登上春晚舞台的“洛天依”。
据B站CEO陈睿本年在12周年主题演讲中透露，这样的虚拟主播/偶像在B站有32412个，同比2020年增长了40%。而根据数据平台vtbs.moe抓取的数据，过去一年里，B站粉丝关于虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。
无论是虚拟偶像的制作公司还是品牌方，之所以青睐虚拟偶像，除了安全稳定人设外，更多还是看重其粉丝Z世代们的潜在消费能力。
随着Z世代逐渐成为社会的消费主力，虚拟偶像将来也将拥有更高的商业价值和更好发展前景。
